如果有十大惡俗電視廣告選舉,旺旺的不少廣告大概佔了頭八九名。這些廣告不是老土(例如時興隆),也不是騎呢(例如許志安尖尖尖),而是惡俗,裡面的大小演員的表情舉止誇張得離譜,對白完全不明所以,同一品牌的所有廣告幾乎例不虛發成為高登友至愛。
有人說這些廣告是拍給大陸人看的,不是給香港市場的,我覺得那簡直是侮辱了內地同胞。不過,這個問題要很小心處理,如果內地市場真的受落的話,便有文化本位的歧視之嫌。
一直也沒寫旺旺的廣告,不過最近看到那個「小嘴巴」和「My mouth is small」廣告系列,真的忍無可忍。廣告裡說飲樽裝飲品沒氣質,而那些少女、主婦的「小嘴巴」要飲旺旺果凍才行,廣告裡面的女人小嘴巴吸吮果凍大特寫,老實說,不止一點氣質也沒有,甚至有點需要家長指引的佛洛依德口腔期含義。
我上網找一找,發現原來同一系列廣告是同時在中、港、台三地播放的,那真的出乎意料,三地的文化已經融合到可以同時接受如此惡俗的東西了嗎?Google上找「旺旺+小嘴巴」,見到兩岸三地的網民一面倒的大叫頂唔順的時候,心裡又覺得有點安慰--至少三地的同胞都在叫苦啊。
台灣網民說旺旺已經大陸化了,把大陸水平的廣告拿到台灣播,令他們恥於購買旺旺的產品。據他們所講,拍出這樣的廣告的是台灣人,不是大陸人。
香港網民的批評不寫了,大家都是香港人,心照。
內地網民原來也批評那些廣告「不知所謂」、「笨」、「弱智」等。
不過,縱觀三地的網上意見,似乎台灣朋友的反應最大。這也是難怪的,畢竟旺旺本來是台灣品牌,登陸大陸之後大陸化了還不夠,還要拿大陸化的惡俗廣告給自己台灣人看。他們的不滿是可以理解的。當然,這只是網上的一些意見,現實世界的市場反應是否如此負面就不得而知,須知道台灣朱延平導演的爛片,也是長拍長有(幸而最近幾套爛片都票房慘淡,消費者用票房告訴他容忍有個限度)。
最劣評如潮的"My mouth is small"
http://www.youtube.com/watch?v=0oKt4Lo88s8&feature=related
「我有櫻桃小嘴」
http://www.youtube.com/watch?v=luRzvqsceC0&feature=related
「氣質、氣質、氣質」
http://www.youtube.com/watch?v=CK36g07ZdCM&feature=related
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