左：醫療保障計劃諮詢的標誌；右：全球知名的「醫療生物科技企業」Umbrella Corporation的標誌

對唔住，我唔係有心攪事，話說前日睇電視見到醫保計劃個logo，即刻就諗起另一個「醫療生物科技」公司Umbrella Corporation既logo。如果你唔知Umbrella Corporation係乜，可以睇睇以下的廣告。

其實Umbrella Corp.係經典遊戲《生化危機》裡面攪出喪屍怪物大災難，害死成個城市既人，仲要殺人滅口既邪惡企業（知名既意思係指對網民而言）。醫保計劃用咗呢個幾成相似既標誌，真係好邪....

參考資料:

Umbrella公司 (wiki)

（嗱嗱嗱，純粹惡攪咋，唔好話我惡意攻擊政府呀）

路邊社傳聞說電腦雜誌封面在上學日子比較保守，因為如果太清涼的話，學生把訂閱的雜誌帶回家中，家長會向學校表達關注。聽了這個說法，我真的有考察過某電腦雜誌在暑假期間的封面，發覺似乎比較清涼，甚至會出現事業線。(不過最近該雜誌打破了我這個假說....) 其實我的尺度不算太高，有時候清涼一點的衣著，未至於是過分暴露，我覺得問題不大，那是大和尚和小和尚的問題。

從電腦雜誌的封面，我想到通識科的IES，其中一個比較冷門的研究方法叫「內容分析 (Content Analysis)」，這個研究方法是以分析媒體文本內容來驗證假說。內容分析方法，最初是英美用來研究極權國家媒體，從研究某種內容的出現頻率、佔的版面分量、與另一些內容同時出現的比率等，估計該國政策走向、黨政要員權力排名，甚至意識形態轉變等。直到現在，不同的政府和學者仍會使用內容分析方法來研究中共和北韓的媒體，分析誰人得勢或失勢，以及外交政策轉向等。後來，內容分析也應用於研究不同的媒體如何處理不同性別、種族、階級的角色，以及對某些社會議題的演繹等，例如研究教科書內面的男女性從事不同職業的頻率，或者電視劇中的什麼人負責什麼家庭崗位等等。

如果我要以內容分析方法研究電腦雜誌的封面的話，步驟如下：

• 設定好研究題目及焦點問題，還要同時做文獻研究(必須強調是同時)，了解有關的學說及理論，例如有關性別、媒體、消費的理論 (這部份不在此詳述)。
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• 提出假說：
  假說1-「電腦雜誌多以女性照片為封面」
  假說2-「電腦雜誌在上學日的期數的封面比學校長假期的保守」
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• 然後，我要建立一套編碼(coding)系統，去量化及量度文本內容。
  對於假說1，應記錄雜誌封面究竟是男性、女性，還是死物。
  對於假說2，可考慮給封面的保守度評分：「短裙＝2分、熱褲＝1分、deep v=3分、low cut＝2分、只是露肩而沒有low cut=1分」(印象中好像沒有比堅尼，如有的話，應該是5分)」，分數愈高代表愈「不保守」。除了評分，也可以為不同的照片特徵作記錄，例如事業線出現的次數之類。
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• 有了編碼系統，便要進行量度，在這個例子應該收集市面上主要的電腦雜誌（以銷量計），量度至少一個學年或以上的期數，記錄不同日子的封面分數。
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• 有了數據，便會進行分析，這裡可以有幾個不同層面的分析（例如比較不同雜誌的保守度），在這個例子，我們會分析各份雜誌在上學日和假期期間的封面分數，看看是否符合上述假說。
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• 進行分析之後，假設上述假說成立。如想更深入研究的話，應該搜集其他相關的證據，例如訪問有關的雜誌社，考證他們的編輯方向－－為什麼封面會以女性為主？為什麼上學日的期數會比較保守？如果可以的話，看看有沒有被學校或家長反映「關注」的紀錄。這些資料會令研究結果更為可靠。
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• 根據你量度到的量化數據，加上文獻研究及訪問所得，輔以性別、媒體理論等加以分析及作出總結。（例如：為什麼科技產品多會以女性推銷？為什麼封面會出現清涼畫面？男性消費市場有什麼特質？為什麼會出現這些特質？商品市場推廣有沒有物化女性身體？男性消費市場和女性消費市場有何分別？科技產品如何向女性推銷？）

當然，這個例子只是說笑性質，上述的研究方法只是一個簡化的版本。事實上，內容分析是可以應用在研究媒體題目的IES上面的。有興趣做媒體或教育議題的同學，可以考慮一下內容分析這個比較「偏門」的方法。

這種男性封面很難找到的。有時經過圖書櫃，看到那些以年計的舊雜誌，心生奇想，如果真的搬出來數一數不同的藝人和model的出現次數，結果應該頗有趣。印象中幾個model出現得特別多。